Dans un contexte de crise économique et sanitaire, A.P.C. a dû faire face à des annulations de commandes et une baisse de la demande. Alors, le label s’est associé à Sakina M’Sa pour une opération réfléchie.
A.P.C. fait souvent figure de pionnier dans les démarches et projets innovants. Les collaborations sont légion pour le label qui est d’ailleurs en plein coeur d’une série d’interactions avec diverses personnalités et marques comme Gwyneth Paltrow ou encore la boutique culte RTH à Los Angeles. Mais comme toutes les marques de mode, A.P.C. a subi de plein fouet l’année 2020, la crise sanitaires et les confinements qui en découlaient. Résultat : des stocks non-écoulés, des commandes annulées et des centaines de pièces bonnes à jeter… Mais à l’approche de la journée de la Terre le 22 avril, le label, via son fondateur Jean Touitou, a eu l’idée de faire appel aux services de Sakina M’Sa. Figure bien connue de la mode parisienne, elle est la fondatrice du concept-store made in France Front de Mode. Mais Sakina M’Sa est aussi -et surtout- une créatrice spécialiste de d’upcycling et a donc été sollicitée pour retravailler les pièces d’A.P.C. en y ajoutant une série de badges originaux et uniques. On peut y lire des slogans joyeux, positifs et pleins d’espoir. Une philosophie importante qui tient au coeur de la jeune femme qui est à l’origine de l’atelier Trevo, qui permet la réinsertion sociale et professionnelle de personnes éloignées du marché du travail. Les fonds de cette collaboration seront reversés à cet atelier.
